A Ariel foi fundada em 1870, em Birmingham, na Inglaterra, para fabricar bicicletas. Em 1902 lançou a sua primeira motocicleta e em 1944 foi comprada pela BSA. Produziu motos até 1967, sendo uma Ariel Arrow o último modelo a sair de sua linha de produção. Em 2001, a marca foi comprada por Simon Saunders que, mesmo sendo um motociclista apaixonado, tem produzido apenas o Ariel Atom, um carro esportivo com chassis tubular.
Agora ele garante que a Ariel voltará a produzir motos. O projeto de Saunders é montar anualmente apenas 200 unidades, exclusivas e com grande participação dos futuros proprietários na definição de seus detalhes finais. O certo é que as novas Ariel utilizarão um propulsor Honda ainda não revelado, mas que terá alta potência. Seu preço também será exclusivo: 30 mil euros (cerca de 67 mil reais, ou bem mais de 100 mil reais se fosse trazida para o Brasil recolhendo todos os impostos e taxas).
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