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Fiat deixa de vender carros na cor cinza — mas só em alguns lugares

Em busca de renovar seu percepção de marca, montadora italiana quer que seus carros remetam à parte colorida da vida na Itália

Por Eduardo Passos
Atualizado em 27 jun 2023, 19h51 - Publicado em 27 jun 2023, 14h55

O único jeito de conhecer o Fiat Fastback ainda melhor que na edição 762 de QUATRO RODAS é andando no SUV cupê

Enquanto os brasileiros tem o branco como a cor favorita para carros novos, o consumidor europeu aposta no cinza. Mas a Fiat quer mudar isso e anunciou que não fabricará mais carros cinzas daqui em diante.

A decisão, segundo a fabricante, foi tomada para realçar a importâncias das cores na vida, à moda italiana.

Se trata, claro, de uma estratégia de marketing. Na reformulação promovida pela Stellantis em suas várias marcas, a Fiat, na Europa, quer ser vista de maneira mais estilosa, evocando uma percepção de jovialidade e positividade em seus veículos.

A ideia é promover uma “nova doce vida”, como o marketing vem chamando essa identidade. As cores, daqui em diante, devem ser inspiradas em detalhes da costa italiana, com tons quentes que remetem ao mar, sol e à terra. “Queremos inspirar as pessoas a viverem com positividade e otimismo”, disse o CEO da fabricante, Olivier François.

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A Fiat do Brasil, entretanto, reforça que essa estratégia é exclusiva dos europeus, e a cor cinza continuará oferecida normalmente no mercado nacional.

Mas a aplicação parece ter sido efetiva: em consulta ao site da Fiat da Itália, QUATRO RODAS constatou que os tons de cinza, de fato, já não são oferecidos na configuração dos diferentes carros à venda.