As marcas de carro mais valiosas do mundo, segundo a Forbes

Toyota lidera, seguida por BMW, Mercedes-Benz e Honda; Volkswagen cai após escândalo do dieselgate

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A publicação americana Forbes divulgou recentemente seu tradicional ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo. Entre elas, figuram 12 fabricantes de automóveis.

A lista é feita a partir da análise da receita das empresas detentoras das marcas nos três últimos anos, além de um coeficiente que leva em conta o setor onde ela atua – por exemplo, artigos de luxo e bebidas ganham coeficientes maiores, por serem setores de alta concorrência onde o valor e a imagem da marca são decisivos, enquanto companhias aéreas e petrolíferas são menos valorizadas, devido à escolha do consumidor ser pautada principalmente pela oferta local e os preços.

Os fabricantes de automóveis estão na primeira categoria, com grande importância do valor da marca para a escolha do consumidor. A Toyota é a primeira a aparecer, atrás apenas de gigantes da tecnologia como Apple (1ª), Google (2ª), Microsoft (3ª) e Facebook (5ª), além da Coca-Cola (4ª).

O Grupo Volkswagen teve uma notícia boa e uma ruim. A boa é que a Porsche (67ª) foi a marca automotiva que mais valorizou no último ano. A ruim é que a própria Volkswagen foi a que mais caiu, certamente culpa do escândalo do dieselgate. Mesmo com uma das maiores receitas da lista, a VW ocupa apenas a 77ª posição.

Confira abaixo as colocações, o valor das marcas, a variação em relação a 2015 e a receita das empresas detentoras:

Marcas de automóveis mais valiosas
Posição Valor da marca Variação para 2015 Receita
Toyota 6 US$ 42,1 bilhões + 11% US$ 165,1 bilhões
BMW 14 US$ 28,8 bilhões + 16% US$ 82,8 bilhões
Mercedes-Benz 20 US$ 26 bilhões + 16% US$ 105,8 bilhões
Honda 23 US$ 25,2 bilhões + 8% US$ 107,7 bilhões
Ford 35 US$ 14,1 bilhões + 12% US$ 144,4 bilhões
Audi 36 US$ 14 bilhões + 10% US$ 58,9 bilhões
Chevrolet 59 US$ 9,8 bilhões + 10% US$ 74,9 bilhões
Lexus 63 US$ 9 bilhões + 13% US$ 19,5 bilhões
Porsche 67 US$ 8,3 bilhões + 18% US$ 23,9 bilhões
Nissan 70 US$ 8,2 bilhões + 13% US$ 94,7 bilhões
Hyundai 71 US$ 8,1 bilhões – 4% US$ 52,8 bilhões
Volkswagen 77 US$ 7,6 bilhões – 5% US$ 132,1 bilhões
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